數位閱讀的市場與發展趨勢

由於去年COVID-19疫情爆發，改變了消費者行為，使得人們出門購物受到限制，而網購書籍的到貨速度又無法滿足「立刻就想看」的需求，因此電子書的銷售量大幅增加。資誠聯合會計事務《2020~2024 台灣娛樂暨媒體業展望》預估，到 2024 年，電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約 15.7%，提高到 30%。

(圖片來源：BOOX 官網)

有大部分的讀者認同電子書改變了閱讀形態，不僅增加全年的閱讀量也提高了閱讀效率。然而隨著電子書、有聲讀物和數字技術的出現，數位閱讀的市場需求不斷的改變，出版商和消費者在未來幾年也調整了他們的預期，至於哪些趨勢會是最重要的呢，讓小編帶你一探究竟吧！

有聲讀物和電子書的需求增長

在過去的 10 年中，人們對印刷書籍的需求已經減弱，但由於電子設備日益普及和電子書的多語言功能讓閱讀方式更加便利與輕鬆，再加上世界各國政府的環保運動，人民環保意識抬頭，強調保護樹木以減少紙張使用，所以人們對電子書和有聲讀物的需求大增。

市場概況

2020 年電子書市場價值 181.3 億美元，預計到 2026 年將達到 231.2 億美元，預測期內（2021-2026 年）複合年增長率為 4.9% )(如右圖)，而提供消費者與實體書的類似的閱讀體驗以及閱讀設備的技術發展將是推動全球電子書市場的兩大關鍵因素！只要透過應用程式或在線服務，就可以輕鬆閱覽各種電子書圖書館的書籍以及在網路上購買書籍，因此這也成為傳統支付方式的低成本替代方案。

（資料來源：Ｍordor Intelligence）

有聲讀物的興起

其實我們正處於一場“聆聽革命”之中， Podcast和有聲故事的興起意味著比起以往，現在有更多的人會收聽媒體。根據行業報告顯示，有聲讀物的銷量自 2012 年以來持續增長，近年來收入增長了不少，光是2019年就有 20% 的美國消費者聽過有聲讀物。然而，這些“有聲讀物” 並沒有蠶食實體書或電子書的銷量，而電子書的銷售量還是比有聲讀物來的高。

（圖片來源：Ireviews）

隨著出版領域技術的發展，創建和出版數位圖書變得越來越容易，下圖為獨立作者的關鍵字搜尋次數，從資料可見搜尋次數逐漸攀升，因此對於許多獨立作者來說，電子書和有聲讀物的趨勢是一個尚未開發的機會。

(資料來源：Exploding Topics)

電子書平台紛紛崛起

初期電子書平台都是都是 B2B 的合作模式，自政府推行數位資源內容點火計畫，開始建立國立公共資訊圖書館，並將圖書電子化，還有國家圖書館的期刊文獻資訊網等等。而遠流、鴻海、HTC 等大企業都有投入電子書平台，可惜那個年代還不是很盛行數位閱讀，所以最後都收掉了。因此當時來說，整個出版界對電子書市場態度持續悲觀。直到近兩三年，許多電子書平台紛紛崛起，瞄準電子書出版領域。

自2016 年，日本電子商城樂天旗下的 Kobo 電子書平台正式在台灣上線，開始積極推動在地電子書發展，隨後，博客來也加入戰場，甚至亞馬遜也開始走入台灣市場。這些平台的加入帶動了電子書的銷量，而接下來電子書免 5% 營業稅的政策，更是讓不少小型出版社想進入電子書的領域。然而看似樂觀的電子書市場，還是有很大一段路要走，畢竟現階段來說，在這個產業裡傳統大型的出版社才是最有影響力的。

（圖片來源：蔡依橙）

數位閱讀的未來走向

近期國家圖書館發表《年度閱讀趨勢報告》，台灣去年紙本書籍出版總量掉到 3 萬 5 千本，創下 20 年新低；然而，電子書占全體書籍的銷售比率目前僅約 3.57%，但成長卻很驚人，光是去年的銷售額就將近 6 億 8 千萬元，比前年提高 33%，儘管出版業的實體書銷售量看似不樂觀，但電子書卻蓬勃發展，而電子書的市場快速成長將會為出版業帶來衝擊與轉型嗎？

電子書能取代實體書？

在去年有很多小型書店關閉，Publisher’s Weekly報導聲稱，2020 年前 10 個月美國的書店銷售額比去年下降了近三分之一，將近超過 20 億美元。小型書店像許多行業一樣，根本無法創造他們在疫情之前的收入。根據皮尤研究中心對書籍消費和書籍形式進行的一項調查，傳統印刷品仍然是最受成人和兒童歡迎的閱讀形式。儘管電子書越來越受歡迎，但傳統出版業仍然存在，而實體書仍然是出版商最賺錢的工具。 下圖為大眾對於電子書與紙本書的閱讀偏好比例，由此可見大眾對於電子書的偏好有逐漸上升的趨勢，但是紙本書仍然是大眾閱讀的主要方式。

（資料來源：Pew Research Center）

經營轉型－紙電同步

隨著電子書的普及，電子書閱讀器的銷量也在增加。電子書在逆勢發展同時，仍有出版社或作者不願出版電子書，一方面是主流市場仍是紙本，另方面是翻譯書籍的電子版權簽署不易，然而電子書與紙本書不必然是競爭關係，今天的人們在智能手機和平板電腦上閱讀短文，閱讀者可以利用電子書儲存、閱讀，若是喜歡「紙感」的閱讀者也可收藏實體的精裝書，因此出版社若能以「紙電同步」模式出版新書，這對於閱讀愛好者何樂而不為呢？